让我们从一个问题开始：为什么今天的公司越来越需要传达可持续性并以绿色方式引导其行动？ 抛开涉及某些活动部门的监管要求，自愿基础上的绿色或可持续传播响应了双重视野。 一方面，有道德原则，根据这些原则，公司关心的是对其周围世界产生尽可能小的影响，另一方面，绿色传播旨在响应市场的真实演变趋势，从而消费者的需求。 想要将后两个方面结合起来，我们可以说，通过绿色传播，可以以可持续发展和尊重环境的方式树立我们的品牌声誉。 另请阅读：“传达企业价值观：企业标志和可持续发展” 因为沟通可持续发展的重要性日益增加 坦率地说，条件并不是最好的。
全球环境问题的恶化
从世界各地海洋中塑料的大量存在、全球变暖、原材料消耗和 姓名 电报号码 废物处理问题开始，推动了超国家机构的发展，并连带产生了公司和公民个人要审视自己的习惯，特别是在生产领域。 联合国本身确定了到 2030 年要实现的 17 个可持续发展目标，其中第 12 个目标专门针对企业，涉及负责任的生产和消费，这并非巧合。 欧盟还采取了行动，发布了关于SUP（一次性塑料）的指令，旨在大幅减少一次性塑料的生产和消费。 媒体对这些问题的关注日益影响着消费者，他们现在越来越坚定地寻找能够尊重可持续发展原则的品牌和产品。 另请阅读：“绿色营销机构：传达可持续性意味着什么” 绿色营销 传达可持续性：数字说明原因 绿色是决定公司战略以及沟通和营销方向的新因素。
数字明确地反映了这一趋势
尼尔森“企业社会责任和可持续发展全球调查” 马其顿 手机号码列表 研究在全球范围内进行，采访了包括意大利在内的60个国家的3万名互联网用户，分析了大众消费中与生产者社会责任问题相关的消费者行为。 沟通可持续性 出现了一些令人惊讶的结果，其中一个对于公司的绿色传播特别重要：如果广告信息包含提及品牌的可持续承诺，则该产品的购买百分比会上升 17% 至 21%。 不仅如此，66%的消费者表示愿意为“负责任”的品牌支付更多费用。 显然，不同地域的消费者的敏感度存在差异。 如果在北美和欧洲，这一比例分别为 44% 和 51%，那么在南美洲，对可持续发展问题敏感的人群比例将上升至 71%，在非洲和中东/巴基斯坦则上升至 75%，以达到亚太地区和东南亚消费者的比例最高，峰值分别为 76% 和 80%。