开发以品牌为导向的内容的想法很流行，而且趋势正在增长。但与此同时，对于这个营销领域似乎还没有非常明确的想法，至少通过分析一些数字得出的结论是这样。 让我们以广告界的重大活动之一为例，例如“戛纳国际创意节”。 在最新一期中，品牌内容和娱乐类别的 1,394 份参赛作品中获得了零奖。 事实上，大多数展示的项目都涉及以产品植入为重点的实际广告活动，这在很多方面与内容营销相关，但与品牌内容的基本要素有很大不同。 因此，我们认为准确定义它是什么是正确的。 品牌内容是指专门为用户创建的编辑内容，旨在讲述和代表品牌的价值观，但不明确谈论该品牌及其产品。 有些人会考虑最近的方法。 如果我们认为第一个项目（非常成功）可以追溯到 1900 年，由轮胎制造公司制作和发行的《米其林指南》，那么事实并非如此；或者举一个最近的例子“环意的故事”。
品牌内容示例米其林指南 品牌内容
营销 我们从刚才提到的第一个例子开始，看看它的特点：米其林指南是一个推荐最好的餐 波斯尼亚和黑塞哥维那电报号码 馆的旅游指南，最初是法国的，后来扩展到其他国家。 该指南在早期和今天都谈到了质量、创新、对细节的关注，正如前面提到的，餐饮业强调了米其林品牌所共有的价值观，还有一个不可忽视的细节：没有提及该公司的产品。 事实上，几个人更多地使用汽车到达这些餐厅，轮胎磨损了，这是一个间接后果，当然受到该品牌的欢迎，但不是该举措预期的主要回报。 米其林指南为加强国内外品牌做出了重大贡献，为公司带来了广泛的利益。 另请阅读：“品牌建设：有效品牌战略的基础” 品牌内容示例：环意自行车赛的故事 正如我们所说，最近的一个例子是“来自周围的故事”，在这种情况下，这是一种非纸质的数字格式，由 Banca Mediolanum 推广和创建。营销人员问自己：为什么不从不同的角度告诉环意呢？
品牌内容营销 为什么不谈论没有讲述的人物
地点、派对和一切，因为它不纯粹是体育运动 其目 加拿大手机号码列表 的正是这样的：让那些不喜欢环意的人对环意产生热情；通过讲 故事和视频讲故事讲述与环意自行车赛相关的事件，增强和强调银行所认同的价值观。 我们再次重申：Brandend内容不是关于品牌的历史，而是与品牌价值观相关的故事。 另请阅读：“如何建立潜在客户开发的品牌社区” 品牌内容营销：方法 让我们回到数字：66% 的公司利润取决于与受众的有效互动。 那么，针对品牌内容的内容必须是： 战略性，因为它必须体现品牌的价值观 创意源于原创，懂得如何从竞争对手中脱颖而出 社论，因为它基于叙述 所有这些都会在公众中产生真实性，从而产生信任，从而产生一种关系（参与）。 让我们总结一下品牌内容的一些基本原则，相信如果应用得当，它们可以给许多公司带来好处。