开发以品牌为导向的内容的想法很流行，而且趋势正在增长。但与此同时，对于这个营销领域似乎还没有非常明确的想法，至少通过分析一些数字得出的结论是这样。 让我们以广告界的重大活动之一为例，例如“戛纳国际创意节”。 在最新一期中，品牌内容和娱乐类别的 1,394 份参赛作品中获得了零奖。 事实上，大多数展示的项目都涉及以产品植入为重点的实际广告活动，这在很多方面与内容营销相关，但与品牌内容的基本要素有很大不同。 因此，我们认为准确定义它是什么是正确的。 品牌内容是指专门为用户创建的编辑内容，旨在讲述和代表品牌的价值观，但不明确谈论该品牌及其产品。 有些人会考虑最近的方法。 如果我们认为第一个项目（非常成功）可以追溯到 1900 年，由轮胎制造公司制作和发行的《米其林指南》，那么事实并非如此；或者举一个最近的例子“环意的故事”。 品牌内容示例米其林指南 品牌内容 营销 我们从刚才提到的第一个例子开始，看看它的特点：米其林指南是一个推荐最好的餐 波斯尼亚和黑塞哥维那电报号码 馆的旅游指南，最初是法国的，后来扩展到其他国家。 该指南在早期和今天都谈到了质量、创新、对细节的关注，正如前面提到的，餐饮业强调了米其林品牌所共有的价值观，还有一个不可忽视的细节：没有提及该公司的产品。 事实上，几个人更多地使用汽车到达这些餐厅，轮胎磨损了，这是一个间接后果，当然受到该品牌的欢迎，但不是该举措预期的主要回报。 米其林指南为加强国内外品牌做出了重大贡献，为公司带来了广泛的利益。 另请阅读：“品牌建设：有效品牌战略的基础” 品牌内容示例：环意自行车赛的故事 正如我们所说，最近的一个例子是“来自周围的故事”，在这种情况下，这是一种非纸质的数字格式，由 Banca Mediolanum 推广和创建。营销人员问自己：为什么不从不同的角度告诉环意呢？ 品牌内容营销 为什么不谈论没有讲述的人物 地点、派对和一切，因为它不纯粹是体育运动 其目 加拿大手机号码列表 的正是这样的：让那些不喜欢环意的人对环意产生热情；通过讲 故事和视频讲故事讲述与环意自行车赛相关的事件，增强和强调银行所认同的价值观。 我们再次重申：Brandend内容不是关于品牌的历史，而是与品牌价值观相关的故事。 另请阅读：“如何建立潜在客户开发的品牌社区” 品牌内容营销：方法 让我们回到数字：66% 的公司利润取决于与受众的有效互动。 那么，针对品牌内容的内容必须是： 战略性，因为它必须体现品牌的价值观 创意源于原创，懂得如何从竞争对手中脱颖而出 社论，因为它基于叙述 所有这些都会在公众中产生真实性，从而产生信任，从而产生一种关系（参与）。 让我们总结一下品牌内容的一些基本原则，相信如果应用得当，它们可以给许多公司带来好处。
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当您开设新业务或决定选择品牌重塑行动并开始考虑如何传达公司价值观时，广告牌、杂志、电视和在线广告（因此社交网络）上的广告会立即浮现在您的脑海中。、横幅、网站。 通常，我们不会考虑可能会出现在我们刚才提到的所有沟通渠道上的一个基本因素：公司徽标。 这些看似微不足道的细节，实际上却是一家公司的独特之处，并深深印在人们的脑海中。 最好花一些时间创建徽标，并依靠知道如何通过字母和图像表达公司本质的专家。 另请阅读：“数字时代还需要品牌和标志吗？” 传达公司价值观 在开始记下创建徽标的想法之前，最好停下来思考我们希望所有观察它的人立即理解的企业价值观。 依赖个人品味从来都不是一个好主意，因为你最终可能会让公司的品牌与潜在客户的目标完全脱节。 另请阅读品牌建设 有效品牌战略的基础” 以一家销售有机食品的公司为例，不建议从创建包含道路 玻利维亚电报号码 或提及某种形式的城市化的徽标的想法开始开展工作。 即使店主是一位旅行爱好者或者想传达他事业成功的曲折之路。 想象力和原创性是必不可少的元素，但我们必须记住，公司徽标总是传达一些信息。 传达公司价值观——公司标志 苹果、法拉利、耐克、可口可乐、巴里勒、亚马逊等大品牌已经可以通过其象形图和徽标来识别，这会提高客户忠诚度。 本地企业或小公司有时不会重视这些细节，而这些细节是营销策略不可或缺的一部分，特别是当企业正处于其旅程的开始或面临其业务道路上的重要转折点时。 企业标志要点 “标志”最详尽的定义是我们在维基百科上找到的定义，其中它首先被识别为标志类型的缩写。 并被描述为图形通常代表产品服务 公司、组织、音乐团体或更多；它通常由符号或商标 喀麦隆 手机号码列表 或名称或缩写词的版本或图形表示组成，其中涉及使用非常具体的字母。” 公司的品牌由几个使其独一无二的元素组成： 标识 象形图 回报 徽标是由字母组成的部分，例如“Ferrari”，必须经过精确研究，以确保其所有形式（从名片到广告牌，从社交媒体上的图标到公司网站的主页）都清晰易读。 象形图是设计、象征性元素，是体现公司特征并经常被认可的部分。想到耐克，大家脑海中出现的形象就是他们标志性的“小胡子”，也被称为swoosh。 传达公司价值观——公司标志 回报是与品牌相关的口号，它有能力向人们传达公司的使命、愿景和价值观。一个例子是“哪里有巴里勒，哪里就有家”。
创建徽标不足以传达公司的价值观，但如果管理得当并辅之以其他战略步骤，这无疑是一个可以带来巨大收益的基本阶段。 营销策略的一个基本因素 是构建代表公司使命和愿景的协调一致的企业形象。 让我们仔细看看徽标在品牌标识中的作用。 什么是品牌识别？ 品牌识别与企业协调形象 当您依靠传播机构来发展公司品牌时，您就会开始熟悉本质上同义的术语：品牌标识、品牌推广、协调形象。 这些词描述的东西不仅仅是“徽标”，因为它们由各种元素组成，其目的是为客户提供简洁有效的公司代表。 在一个人眼中，品牌不仅仅是出现在智能手机上的图标或服装上的符号，而是一种生活方式，一系列价值观，一种看待世界的方式，是的，甚至一系列产品。 通过说协调形象，进一步强调了 司品牌表现的同质性的必要性。 探索由 Inside Comunicazione 设计的一些公司徽标！单击此 贝宁电报号码 处下载创世记 创建品牌时，重要的是每个沟通渠道都要协调并承载相同的文本和图形信息。 不可能想象一家公司有不同的徽标或符号，这些徽标或符号毫无逻辑地出现在公司网站、社交媒体、名片上、电子邮件底部。 公司必须用一张脸和一个声音来传达它的本质。一旦确定了标志、图形元素和收益是什么，就必须一致地报告它们。 您可能还对： “传达企业价值观：企业标志和可持续发展 ” 如何创建企业形象 通过企业协调形象传达企业使命和愿景 要打造一个真正代表公司形象和信息的品牌，您需要在建设的每个阶段投入时间和精力。 这一技术和创意过程的基本步骤可概括如下 识别公司价值观和您想要传达的信息 品牌草 柬埔寨 手机号码列表 稿的创建 品牌颜色、字体和形状的定义 即使在将品牌创建委托给专门机构之前，也有必要在公司内部召开会议，明确确定您想要传达的内容，那些真正代表所进行的工作和所创建的产品的内容.. 第一阶段可能具有挑战性，因为这些想法不会是独一无二的，但它将为拥有完美品牌提供基础。 第二步是我们研究品牌的标志和象形文字，即代表公司或产品名称的文字以及区分它的符号。 有些品牌仅由徽标组成（例如 Google、Facebook、可口可乐），而其他品牌也有象形文字（耐克小胡子、Twitter 小鸟、Apple 苹果）。
如今，我们是现实的主角，很容易复制他人的所有作品并从中获取灵感，因此有必要寻找品牌的原创性和真实性。 设计不再是一项简单的活动，而是成为一种能够指导我们大多数日常行为的标准，它规定了：数字设备或具体物体的易用性、风格和可识别性的背景以及知名度。通过公司徽标的概念来体现我们的品牌 创建徽标本身并不足以传达公司的价值观，但它无疑是一个基本阶段，如果管理得当并辅之以其他战略步骤，可以带来巨大的效益。 设计机构的作用 营销策略的一个基本因素 是构建代表公司使命和愿景的协调一致的企业形象。 企业标志等重要元素的创作不能肤浅 草率，必须要注重细节。更不能委托给没有这方 伯利兹电报号码 面经验的人。 在这种情况下，如果您想为您的公司创建一个徽标和一个强大且协调的形象，能够对自己进行定位并在消费者和潜在客户的心中保持领先地位，那么代理机构的作用至关重要。 另请阅读：“从标志开始打造企业协调形象” 因此，很明显需要利用能够提供具有特定和垂直经验的内部部门的合作伙伴的帮助，以研究旨在创建公司徽标的所有必要元素：设计机构。 让我们仔细看看徽标在品牌标识中的作用。 公司标志 下载“创世纪”手册，讲述了对 10 件已完成作品的研究，从分析开始，一直到创建公司徽标的图形建议。 什么是品牌识别？ 当您依靠传播机构来发展公司品牌时 您就会开始熟悉本质上同义的术语：品牌标识、品牌推广、协调形象。 这些词描述的 保加利亚 手机号码列表 东西不仅仅是“徽标”，因为它们由各种元素组成，其目的是为客户提供简洁有效的公司代表。 在一个人眼中，品牌不仅仅是出现在智能手机上的一个小图标或一件衣服上的符号，而是一种生活方式，一系列价值观，一种看待世界的方式，是的，还有一系列产品。 通过说协调形象，进一步强调了公司品牌表现的同质性的必要性。 公司标志 创建品牌时，重要的是每个沟通渠道都要协调并承载相同的文本和图形信息。 不可能想象一家公司有不同的徽标或符号，这些徽标或符号毫无逻辑地出现在公司网站、社交媒体、名片上、电子邮件底部。
从我们记事起，品牌就一直是我们生活的一部分，有时甚至让我们哼着他们的口号，或者让我们仅仅通过看到特定公司的标志来选择产品。 创建有效的标志涉及艺术、技术、心理学、社会学、同理心和策略。 必须给予这个图形元素适当的权重，因为它会伴随公司很长一段时间，并且人们会认识并遵循它。 标志、象形图、回报的重要性 如何创建有效的徽标 咬了一口的苹果、跃马、字母 D&G、三条平行线、打领结的兔子、带有圆线的黄色 M、一只蓝色的小鸟。所有这些品牌都会立即提醒您一些事情，即使没有看到识别不同徽标的文字部分。 现在我们想到可口可乐、Nutella、宜家、亚马逊等知名品牌，他们典型的由精确的颜色和特定的字符组成的“文字”可能会出现在我们的脑海中。 这些例子展示了徽标对于公司来说非常重要。 如何创建公司徽标 内部案例历史 下载“创世纪”手册，讲述了对 10 件已完成作品的 白俄罗斯电报号码 研究，从分析开始，一直到创建公司徽标的图形建议。 品牌除了由图形部分、象形文字、用特定的文字和颜色表达的公司名称、标识或标志之外，还由口号或回报组成。 举世闻名的最后一个元素的例子有：“Just Do It”、“Think Different”、“I’m Lovin’ it”。 构成品牌的每个因素的重要性是显而易见的。 当您考虑公司品牌时，您必须将其想象为您想向目标受众传达的信息的集中体现。它不是简单的绘画和文字，而是可以成为真正的图标的东西。 为了实现我们所考虑的大公司的成功，商标的每一个小细节都必须仔细研究。 您可能还对： “公司徽标创建：公司徽标的响应因素” 不容忽视的公司标志元素 有效的企业标志：色彩心理学 人类的心理受到颜色、形状、文字的影响，因此公司标志的创作必须考虑到这一点。 品牌创建专家非常注重每一个细节 经常为一个品牌制定多个提案，以便找出最能代表公司、最吸引公众的品牌。 颜色的心理学是我们经常听到的，但它也经常被轻视，并被简化为选择浅色来放松，或者选择更华丽的颜色来充满活力。 标志设计必须包括颜色测试，以使文字具有可读性、沟通性和代表性。继续举例：我们记住可口可乐是因 巴西手机号码列表 为红白之间的对比，脸书是因为独特的蓝色潘通色来区分其标志，麦当劳是因为其金色的M与红色文字交织在一起。 甚至每个字母或符号的形状也会让观察该品牌的人产生不同的反应。想要传达权威和稳定的人必须选择直线、正方形和三角形，而如果想传达宁静和投入，则圆形更适合。 另请阅读： “公司标志创作：从想法到实际实施” 最后，选择用于创建公司名称的字体。建议使用原始字体，但您还应该注意字母之间的空格、缩写词中句点的使用以及大小写字母的使用。 总之，如果您想以正确的方式触及客户的思想和心灵，那么强调徽标的创建必须成为营销策略的一部分是正确的。
众所周知，市场内的竞争越激烈，公司就必须对其品牌给予越多的关注，以确保其被公众很好地看到，或者更确切地说，被公众很好地认知。 因此，我们可以将品牌声誉定义为您的品牌凭借其长期满足公众期望的能力而享有的考虑（积极关注）。此外，我们会不厌其烦地重复品牌与简单品牌的不同。 品牌实际上是一个无形的整体，由被公众感知和改造的名称、口号、标志、历史、价值观等元素组合而成。 需要明确的是，梅赛德斯品牌的分量并不体现在著名的三点星所赋予的视觉元素上，而是体现在公众对该汽车制造商的奢华、独特和优雅的感知上。 品牌不是一成不变的但它越来越可衡量 品牌的权重随着时间的推移而变化，与公司的业绩及 巴林电报号码 其跟上时代的能力有关。这既适用于刚诞生几年的公司，也适用于那些历史悠久的公司。 因此，了解如何建立和维持良好的品牌声誉是企业传播策略中的一项基本行动，是使自己与竞争对手区分开来的重要途径。 随着数字营销和相关监控工具的发展，品牌 声誉越来越在线上转移。 因此，人们对品牌的看法变得越来越清晰。 品牌美誉度 实际上，在线品牌声誉是关于产品或公司的所有言论的总和，总结了不同受众的广泛意见。 您可能还对： “可持续营销：生态包装帮助您销售” 过去40年价值观的演变 选择营销和传播策略意味着关注市场的发展趋势。 根据我们正在研究的主题，我们可以观察到消费者日益关注的趋势以及超越利润的商业模式正在改变旧的商业模式。 特别是由于品牌声誉的特定方面 人们的购买行为发生了变化。可持续传播与品牌声誉 波斯尼亚和黑塞哥维那 手机号码列表 之间的联系 在80年代和90年代，当然是在电视和广告越来越针对大众的影响力的推动下，消费者开始寻找可以在商业投资的基础上与知名公司联系起来的产品。 从上世纪末开始，由于互联网、企业网站的普及以及企业和产品信息量的不断增加，人们开始考虑到产品的健康等不同方面。 ，特别是食品的有机内涵和质量认证。 近年来，环境可持续性的重要性大大增加，许多公司已经接受并重新发起这一挑战，以绿色形象重新设计的方向改变其品牌形象。
B2B 中的企业沟通是以正确的方式达到客户和潜在客户的正确目标的最重要要素之一。 停下来想一想大品牌如何沟通，以了解他们如何在发布的每一篇内容中始终以明确的个性来展示自己。这不仅适用于文本，还适用于在线和离线显示的图像和视频。 正是有效、连贯的企业沟通才能让一家公司或产品被人们记住。 这同样适用于B2B市场，但这个领域的许多公司仍然不注重他们的沟通方式。 让我们看看B2B 沟通中最常犯的错误是什么。 企业沟通的首要目标是什么？ 有效沟通并提高转化率。 了解如何！ 企业沟通只在B2C中重要 这是谈论语气时最容易犯的错误。 造成这种错误认识的原因来自于 B2C和B2B客户的宏观分类。 前者被定义为消费者，想要简化 巴哈马电报号码 他们的购买习惯，我们可以说他们的特点是情绪化，这使得他们对鼓励他们购买的营销行为更加敏感。 对于商业客户，我们指的是B2B目标客户，其特点是搜索更具逻辑性，购买更理性，因此，人们可能会认为他们完全不受沟通策略的影响。 我们必须始终记住，客户首先是一个人，因此，他/她了解品牌的信息并做出判断，指导他/她选择一家公司而不是另一家公司。 当然，各自的买家旅程完全不同，但同样真实的是，存在明显的相似之处，这让我们可以肯定地说，语气对于 B2B 来说也是获取新客户并留住已经从贵公司购买的客户的基础。 企业对企业沟通 语气不适合您的公司 很多时候，B2B 公司决定寻求专业人士的帮助来定义正确的语气，表达了在受众眼中显得专业且平易近人的需要。 这并没有错但还不足以让自己从众多向传 播机构提出同样问题的人中脱颖而出。 同样，语气计划不能仅限于表面上定义一种权威、友好和简单的沟通方式，而是需要对品牌、客户和竞争对手进行更深入的分析才能正 玻利维亚 手机号码列表 确创建一种语气计划。 要确定什么是完美的企业沟通类型，您需要问自己以下问题： 您希望人们在与公司内容互动时有什么感受？ 您觉得哪位名人与您的品牌关系密切？ 您认为贵公司的服装风格是什么？ 您将哪种音乐流派与您的品牌联系起来？ 你永远不想成为像谁？ 是什么让您的企业与竞争对手真正不同？ 清楚地了解您是谁以及您想与谁交谈，使您能够在各种类型的渠道和媒体上制定连贯的沟通策略：网站、社交媒体、电子邮件、公司博客、广告牌、宣传册、广播、电视。 公平地说，大多数在线搜索的企业客户都是在博客上查找信息的。
您的企业形象真的完整吗？ 许多人只认为它的图形构成，但实际上还有更多。我们一起来看看吧。 企业形象：意义 企业形象是： “由独特的图形、文本和行为元素组成的复合体，使公司在利益相关者和市场眼中得到认可。” 总而言之，企业形象代表了利益相关者对您公司的看法，即他们如何看待和感知您的公司。 这种复杂的身份既通过徽标、风格特征和符号在视觉层面上显现出来，又通过公司的公共行为、愿景、使命及其文字倾向来显现。 也许现在您想知道，是否要为图形部分编写自己的企业形象手册，并使用所有公司所需的标识和文本元素来完成它？ 绝对是的，定义自己的身份 是任何旨在自我交流的活动的先决条件。 企业形象 在内部，它是员工的参考点，员工有可以认同的价值观、企业文化和指导方针。从外部来看，坚实的身份的力量是无价的，如果正确传达，它可以让您以所需的定位在市场上建立自己的地位。 通过控制沟通的连贯性 您可以以最简单和清晰的方式被公众记住 阿塞拜疆电报号码 和识别，从而凸显您的身份。 然而，此时，在单个文档中收集您的独特元素是不够的，有必要采取额外的步骤：在公司的每个沟通、行为和视觉元素中识别其独特且可识别的数字足迹。 怎么做？考虑三个基本要素：灵魂、思想和声音。 另请阅读： “ B2B 中的企业沟通：不要犯错误” 企业形象的 3 个关键原则 这三个因素源自巴尔默和索南的模型，该模型向我们详细展示了坚实身份的基础： 灵魂企业形象的身体、灵魂和声音：组织及其所有组成部分的亲和力、文化和价值元素的容器。身份的无形部分，在公司的历史中形成。 MIND：组织根据其战略、愿景、理念，考虑行业、品牌、领导力以及产品和服务而做出的运营、理性决策。公司的理性和运营部分，它定义了其行动方法。 语音：收集来自公司的所有通信，包括有计划的和无意的。 因此企业形象不仅限于图像的单一传播 而必须是其关键点的视觉、文本和行为综合，并在所使用 贝宁 手机号码列表 的所有工具和策略中进行协调。 企业形象：打造最佳企业形象的 3 个秘诀 下面我们从沟通的角度分析了让您获得有效企业形象的三个要素： 沟通必须一致并符合公司价值观 为了有效地进行品牌传播，有必要不要在用户眼中造成混乱。成为一个品牌意味着占据一个位置。 不要复制你的竞争对手 您的竞争对手之一可能拥有一个漂亮且有效的徽标。由于您销售相同的产品/服务，您可能想要制作类似的徽标，但不要！ 分析他们所做的事情，但要使其适应您公司的价值观、您的使命和愿景。 不要失去线上和线下沟通的连贯性 印刷材料可能与数字渠道使用的图形略有不同，但颜色、字体、布局和消息必须一致。 有了这些基础，您就可以从公司转向品牌：下一步是定义和撰写您的品牌标识。 为了帮助您展现公司的基本特征并正确组合它们，您可以使用一个简单的工具：品牌识别棱镜。
每个品牌策略都旨在提高品牌认知度，以帮助消费者了解品牌并认同它。 然而，要实现这些熟悉度和销量的目标，建立在坚实基础上的品牌战略是必要的， 让我们一起看看品牌建设阶段不能缺少什么。 随着对品牌的了解越来越多，公众在他们的问题和品牌提供的解决方案之间建立联系的机会就会增加，从而减少购买时间和未来的重复购买。 事实上，让我们记住，如果我们不沟通，我们永远不会在买家眼中有吸引力！ 公司品牌现状分析 我们只能从这里开始！ 制定品牌策略的第一步是分析我们品牌的现状，只有清楚地了解现状，我们才能在之前的基础上做出改进。 特别需要分析的是： 公司的商业报价， 它的商业模式， 他现在的身份， 他的语气， 它如何沟通以及通过哪些渠道（从媒体到社交媒体，通过网站、SEO、SEA、PR、活动等） 它目前的市场定位和期望的定位。 衡量未来结果的目标和基准的 定义正是源自第一阶段的分析。 下一步是分析品牌 奥地利电报号码 的外部可能性。 要决定如何继续，请研究品牌的状况并确定您的起始位置。下载我们的自我评估模型：结果会让您大吃一惊！ 品牌外部分析 品牌分析促进品牌建设 通过品牌的外部分析，我们指的是评估市场和利益相关者的探索阶段。我们所说的利益相关者是指： “能够影响企业目标的实现或受其影响的组织、团体或个人” 由E. Freeman定义。 根据市场分析，客户公司必须从产品领域和参考领土区域、竞争对手及其定位中得出指示。 通过对利益相关者的分析，品牌必须能够了解扩张和接近新老公众群体的可能性。 您可能还感兴趣提高品牌声誉 关注可持续传播 ” 受众研究和接触点 通过对潜在客户 伯利兹 手机号码列表 的研究，不仅可以找到可能对购买品牌提供的产品或服务感兴趣的新细分市场，还可以发现他们的行为和需求。 这些有关痛苦、需求和要求的细节对于公司来说非常有价值，公司将能够开发新产品和服务，旨在解决受众的具体问题。品牌建设的正确目标受众 为了完善沟通并将其引导至正确的接收者，使用买方角色非常重要。 这些是对理想客户的详细阐述，包括个人特征、社会人口特征、行为特征、需求和要求。 这项研究与利益相关者研究齐头并进，不断开发公司与潜在客户之间的所有接触点。